Retail & Allestimenti

1. Strategia e Concetto:

Target Audience: comprensione profonda del pubblico target, dei suoi bisogni, desideri e comportamenti di acquisto.  Questo influenza ogni decisione progettuale, dai materiali utilizzati all’illuminazione e alla disposizione dei prodotti.

Brand Identity: trasmissione coerente dell’identità del brand attraverso l’ambiente retail. Il design deve riflettere i valori, la personalità e la storia del marchio.

Concept creativo: sviluppo di un’idea centrale ispiratrice per l’allestimento, che guidi le scelte stilistiche e progettuali.

2. Progettazione Spaziale:

Layout e Circolazione: organizzazione funzionale dello spazio per favorire il flusso dei clienti, l’esposizione dei prodotti e l’efficienza delle operazioni. Si considerano fattori come la visibilità dei prodotti, la comodità degli spazi, le aree di transizione e i punti di interesse.

Illuminazione: utilizzo strategico della luce per evidenziare i prodotti, creare atmosfera e guidare il cliente attraverso lo spazio. Diversi tipi di illuminazione (ambientale, d’accento, decorativa) modulano l’esperienza.

Materiali e Finiture: selezione di materiali e finiture che riflettano l’identità del brand e creino una determinata atmosfera.  Si considerano aspetti come la durata, la sostenibilità, la manutenzione e l’estetica.

3. Visual Merchandising:

Esposizione Prodotti:  organizzazione e presentazione dei prodotti in modo attraente e funzionale.  L’obiettivo è massimizzare la visibilità e stimolare l’acquisto.  Si usano tecniche come il grouping, il storytelling e la creazione di punti focali.

Grafica e Comunicazione: utilizzo di elementi grafici, come insegne, schermi, manifesti e display, per comunicare informazioni essenziali, offerte promozionali e l’immagine del brand.

Tecnologia e Innovazione: integrazione di tecnologie come schermi interattivi, realtà aumentata, sistemi audio e profumazione per creare esperienze immersive e coinvolgenti.

4. Sostenibilità:

Materiali Eco-compatibili: uso di materiali sostenibili e riciclabili per ridurre l’impatto ambientale.

Efficienza Energetica: ottimizzazione dell’illuminazione e del sistema di climatizzazione per ridurre i consumi energetici.

Design Circolare: progettazione di allestimenti che possano essere riutilizzati o riciclati al termine del loro ciclo di vita.

5. Ergonomia e Accessibilità:

Spazi Accessibili: progettazione attenta all’accessibilità per persone con disabilità, nel rispetto delle normative vigenti.

Ergonomia delle merci: posizionamento dei prodotti a un’altezza ergonomica per facilitarne la visualizzazione e l’accesso.

Flussi di clienti e personale: ottimizzazione degli spazi per garantire la sicurezza e la fluidità del movimento di clienti e personale.

In sintesi, il design Retail & Allestimenti va ben oltre la semplice estetica; è una disciplina multidisciplinare che integra competenze di architettura, design d’interni, marketing, visual merchandising e tecnologia per creare ambienti commerciali altamente funzionali, attraenti e redditizi.